A BMW, a propósito da iniciativa Motorrad Flash Projection, projectou num cinema alemão um vídeo onde o piloto Rubens Xaus fala dos motivos e desafios que o levam a correr. Ao longo do filme, que conta com dois minutos de duração, são projectados flashes com o logótipo da fabricante alemã e no final, o protagonista convida os presentes a fechar os olhos. Ao fazê-lo, o símbolo da marca aparece nas suas cabeças de forma subliminar.

A criatividade desta acção foi da responsabilidade da agência Serviceplan. Foi produzida pela Embassy of Dreams Filmproduktion e dirigida por John Buche.

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